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    YEKIA藝格雲木門|品牌推廣戰略升級發布

    放大字體  縮小字體 發布日期:2019-07-31 17:37:06    作者:中國木門平台綜合整理    浏覽次數:55    評論:0
    導讀

    2019年初,13家行業協會、居然之家及新浪家居聯合發布了《2018中國新中産家居消費指數報告》。這份報告針對中國新中産家庭在家居消費方面的行爲和需求進行了深度地調查和客觀地分析,旨在探索中國中高端人群未來在家居消費方面的新趨勢。“新中産”這個詞正越來越多的出現在媒體和大衆的視野中,據統計,中國新中産人群平均

    2019年初,13家行業協會、居然之家及新浪家居聯合發布了《2018中國新中産家居消費指數報告》。這份報告針對中國新中産家庭在家居消費方面的行爲和需求進行了深度地調查和客觀地分析,旨在探索中國中高端人群未來在家居消費方面的新趨勢。

    “新中産”這個詞正越來越多的出現在媒體和大衆的視野中,據統計,中國新中産人群平均年齡35歲,80後是新中産的主力軍,其次是90後。隨著90後開始進入社會、進入職場,他們愈發成爲消費群體中的主力軍,而我們要想針對這一群體輸出細化、精准的産品品類,就要了解這一類人的消費主張與消費習慣。


    如何更多的抓取新中産流量,最常見的辦法是通過網紅、明星、KOL的粉絲效應,以及內容營銷中著重抓取目標受衆的感性共鳴元素,達成調動流量關注與聚焦的行爲模式。目前家居建材行業的品牌推廣形式如下:

    推廣模式1:單獨明星代言

    有些品牌以形象代言的方式傳達品牌個性主張,使産品得以與目標消費群建立聯系,順利進入消費者的生活和視野。但目前市場出現衆多品牌使用同一代言人的尴尬境遇,傳導給消費者記憶點的效果往往差強人意。明星本身人設崩塌的事件,近幾年更是頻頻發生,這對品牌本身更是災難性的傷害。

    推廣模式2:衆明星用戶

    不同于其他品牌簽下固定的品牌代言人,有些品牌會使用衆明星集中推廣。對品牌效應有了更好的傳播,能夠觸達更多的粉絲群體,達到推廣效果。但明星人氣時效性對粉絲群體有局限,自身所帶流量相對不夠全面。明星本身的話題性,需要更多的塑造才能帶動品牌本身的傳播。

    推廣模式3:走進消費者生活

    家居品類近兩年,商超店興起,原本低關注的産業爲了更接近消費者,走進年輕人喜歡的吃喝玩樂綜合商超。品牌想依靠商超強大的流量,博得更多年輕人的眼球,獲得品牌曝光度,這也就是爲什麽大多數商超家居店爲品牌方直營店的另一個重要原因。正常的經銷商是無法承受商超的高成本帶來的銷售壓力。

    藝格差異化推廣模式:線上火熱電影IP熱點明星✚線下影院無限接近年輕人生活方式

    藝格雲木門聯合上海品牌機構梳理年輕人的生活習慣,調研了衆多消費者以後,沿著消費者的生活習慣設定線上線下聯合的品牌戰略推廣模式:火熱影視+影視明星+線下影院的整體發力。

    2019年7月30日,藝格雲木門與時代記錄影視在藝格研學院就電影IP聯合推廣簽訂戰略合作協議。這也象征著第一部電影IP聯合推廣即將開啓。我們將自身品牌産品與電影IP內容相結合,利用當下火熱電影IP的巨大流量,最大限度的吸引消費者眼球並提高品牌知名度。


    隨著經濟一體化速度的加快,我們步入一個消費圈時代。電影作爲時尚話題,也常常成爲社會熱點事件的主角,沒看過某部人們熱議的電影就好像脫離了社會大衆的輿論環境,電影已成爲年輕人社交話題的一種文化。

    極光大數據洞察分析,用戶年齡分布結果顯示,25歲及以下的用戶占比達到40%,同比增長了2.4%,與此同時,26-35歲的用戶占比達到46.6%,成爲主力人群。根據易觀智庫數據,2016年中國電影在線票務用戶規模1.29億,同比增長6.4%,至2019年用戶規模突破2億,2016年中國電影在線票務市場收入336.4億元,同比增長5.9%,至2019年達到804億元。可以看出,電影已經成爲越來越多的新生代主力消費群體生活中不可或缺的一部分。


    在當今線下娛樂制勝,線上自媒體時代,年輕消費者越來越喜歡輕松、自由、個性、有參與感的品牌和互動活動。品牌與電影IP的熱點互動,將最大化挖掘80後、90後乃至00後的粉絲群效應,加速品牌成熟化的推廣進程。

    利用電影IP資源進行熱點傳播將成爲藝格雲木門在新的市場環境下差異化的品牌推廣戰略。

     
    (文/中國木門平台綜合整理)
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